Pada musim semi dan musim panas tahun 2025, kemeja linen muncul sebagai item fesyen yang populer, dengan kemeja-campuran linen mengalami peningkatan penjualan yang signifikan. Pasar serat linen global diproyeksikan akan berkembang dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 8% hingga 10%. Mulai dari merek mewah seperti Ermenegildo Zegna, Loro Piana, dan Armani hingga label-fashion cepat seperti Uniqlo, H&M, dan Zara, semuanya telah mengadopsi linen sebagai bahan inti. Secara historis, linen dianggap sebagai "emas lunak" karena kondisi pertumbuhannya yang keras dan produksinya yang langka, melambangkan status dan selera. Saat ini, dengan kemajuan teknologi produksi, nilainya telah bergeser ke arah narasi nilai emosional. Hal ini menghindari kemewahan tradisional dan murahnya fast fashion, dan "estetikanya yang tidak sempurna" memenuhi kebutuhan konsumen modern-Gen Z menggunakannya untuk menyampaikan sikap "anti-kecemasan", sementara individu-net-berkekayaan tinggi membangun identitas sosial yang berakar pada "ketidakberdayaan". Hal ini sejalan dengan survei McKinsey yang menunjukkan 64% konsumen memprioritaskan konsumsi spiritual. Merek seperti The Row, A&F, dan COS semuanya menggunakan potongan linen untuk menyampaikan gaya kecanggihan yang santai.
Popularitas linen juga berasal dari sifat ramah lingkungannya; ini adalah satu-satunya tekstil yang secara bersamaan memenuhi tiga kriteria yaitu "ramah lingkungan-alami, terbarukan, dan-netral karbon". Gen Z dan generasi pasca-2000an memiliki pemahaman yang lebih tinggi mengenai konsumsi ramah lingkungan (masing-masing 70% dan 79%), 57% responden bersedia mengubah kebiasaan pembelian mereka untuk mengurangi kerusakan lingkungan, dan lebih dari 80% bersedia membayar lebih untuk pakaian linen berkualitas tinggi dan ramah lingkungan. Banyak merek yang menerapkan keberlanjutan: Piacenza (merek kain mewah Italia) akan mendirikan perusahaan sosial, Ermenegildo Zegna telah berkomitmen terhadap ketertelusuran penuh serat dalam koleksi Oasi Lino, dan Muji menggunakan teknologi pewarnaan tanpa air untuk celana lebar-berkaki rami (mengurangi emisi karbon sebesar 45% dibandingkan proses tradisional). Pasar linen global diperkirakan akan melebihi RMB 220 miliar pada tahun 2025, dengan Tiongkok menguasai 28%. Keberlanjutan telah menjadi pendorong keuntungan dan sumber inovasi baru bagi merek. Seperti yang dinyatakan oleh desainer avant{{19}garde Yohji Yamamoto, "Konsep keindahan telah berkembang, dan keindahan tekstur linen telah mengalahkan keindahan dekoratif yang mendominasi mode selama bertahun-tahun"-linen membentuk kembali wacana estetika mode.